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抖音快手西瓜火山到底有什么不同?一篇文章帮你搞懂

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  文/调皮电商编辑团队

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  短视频作为现在最火爆的内容形式,已经成为各个公司入驻的风口。从抖音、快手,到秒拍、美拍再到B站、西瓜……各类短视频平台层出不穷。再往细了分,可以归类出今日头条系、微博系、阿里系等等。

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  这么多的短视频平台让人眼花缭乱,在选择上犯了难。到底该选哪个平台运营呢?哪个平台最适合我的内容形式呢?今天小编将会为你简单盘点目前主流的几大短视频平台,希望能帮你找到一点方向。

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  01

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  抖音

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  抖音(Tik Tok)是目前短视频平台的典型,2016年9月上线。

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  在百度百科中这样介绍“一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件”,正是因为它的社交互动属性让其拥有了强大的用户黏性,平台从2018年初到现在依旧火爆。

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  在抖音上观看视频有两个入口:推荐和附近。附近的用户会优先看到内容,然后抖音会根据用户观看的时长、点赞、评论数据去判断这个视频有没有被推荐的价值。如果数据优秀,抖音就会继续推荐。

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  今日头条以强大完善的算法着称,抖音内容推送的算法大致可以分为三步:

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  第一步,视频上传后,机器会根据用户的基本信息(如年龄、性别、地区、职业等)以及你视频打得标签来匹配,进行小范围推送。一般推送人数在一两百左右,由这批用户的点赞、评论、分享数据来计算出视频的热度系数。点赞、评论、分享的占比会根据整体算法实时调整, 抖音官方公布的优质视频点赞率是3%,如果高于或者接近3%,那么肯定会得到更多的推荐量。

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  第二步,如果在第一步中视频的数据比较好,那么机器就会将视频扩大推送,推送给更多潜在用户。一般这一次推送人数在1000到5000人左右。但如果在第一步中数据凉凉,那么基本上这个视频也就凉凉啦。

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  第三步,上面两步的数据优异的话,那么你的视频就有可能会出现在热门视频里。但不排除有些视频内容优质,但是打错了标签推送人群不匹配,导致视频数据惨淡。这个时候就有一个小窍门,在发视频的时候@抖音小助手。抖音小助手是抖音内部专门的内容运营团队,他们的工作是发现优质视频直接设定为热门,一般这样的视频会被打上“精选”的标签。

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  在其他平台中,入局晚的小号往往没有跟大号竞争的能力,但是抖音不一样。抖音给每一个作品都配备了一个流量池,不论你粉丝数播放数的多少,视频上传之后在流量池内的成绩决定了之后的传播效果。这也就让一些优质的内容方有了跟大号竞争的能力。

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  抖音的slogan是“记录美好生活”,重点就在这个美好上。“美好”二字决定了想在抖音上火,视频内容一定要过关,更美感、更时尚、更年轻化。在内容为王的抖音上,别想走捷径,踏踏实实的打磨内容才是制胜法宝。

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  02

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  快手

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  快手成立于2011年3月,最初名叫“GIF快手”,是一款用来制作GIF图片的手机应用。2012年11月转型为短视频社区。用户主要集中于二三线城市,用户年龄范围更广泛。

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  快手的平台机制就像它的slogan“记录生活,记录你”一样,核心是“人”,是帮用户找到志同道合的老铁。

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  当把视频上传到快手平台之后,机器会先识别视频中的主题、音乐、场景、文字等信息,去计算这个视频的属性,然后将它推送给带相应标签的用户。如果这批用户大部分都把视频打开并且看完了,那么机器就会把视频推送给更多带有这个标签的用户。

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  快手的社区机制强调基尼系数。基尼系数是用来衡量一个国家或地区居民收入差距的常用指标,国家以此控制民众的贫富差距不要太大。快手也是如此,用这个指标来把流量分给更多的普通博主,并且遏制大号的流量,来达到公平的目的。这就又回到了快手的slogan“记录生活,记录你”,让每一个普通的快手用户都有机会展示自己的生活。

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  再来说说快手的热门。

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  各平台的热门机制其实都差不多,视频播放程度、点赞、评论数达到一定的值就能上。刷快手的铁子肯定都不陌生“点赞评论666”这句话,而且在快手的界面中能看到,手势上划就是评论区,所以在快手机制中评论的分量是很重的。

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  一句话总结,混快手一定要明确账号标签,只有让机器匹配上相应标签的用户,才热门有望。

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  03

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  火山小视频&西瓜视频

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  火山小视频和西瓜视频都是抖音的兄弟品牌,由今日头条孵化,就放到一起说。

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  火山小视频定位是一款15s原创生活小视频社区。与抖音相比,火山小视频的用户年龄段偏高,且年龄跨度较大,多在30-55岁之间,性别比例较平衡,集中于二三线城市。

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  在机制算法上与抖音是类似的,区别在内容上。抖音的内容更酷炫更潮流,而火山上的内容更偏向于日常生活、幽默搞笑类,像吃播、搞笑、广场舞之类的视频在火山上就有很多。

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  火山小视频最大的特点是变现渠道。火山的变现方式比其他平台更容易,可以通过“火力”直接提现,10火力等于1元钱。火力的获得方式有上传视频、直播中粉丝赠与以及邀请好友首次发布视频等。

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  西瓜视频的前身是头条视频,于2016年5月独立运营,2017年6月正式改名为西瓜视频。依靠的依旧是头条系强大算法引擎,专注于个性化推荐,上传的视频不限制时长。

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  西瓜视频是目前人均单日使用时长第一的移动视频APP。

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  对优质内容非常重视,并且会对优质内容倾斜大量的流量以及资源。西瓜视频非常注重对创作者的培养,不仅有高额的补贴机制,还有定期的技能培训、线下大会。

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  西瓜、火山相较于兄弟抖音,与今日头条的用户重合度更高。

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  04

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  秒拍&美拍

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  这两个平台之所以放在一起,是因为相较于上面几个平台,秒拍和美拍更多是作为工具型应用被博主使用。在很多用户眼里二者有着高度的相似性,都是由短视频制作工具转型为内容平台。

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  秒拍属于新浪系的一员,依靠着新浪微博的巨大流量迅速发展,在内容方面也比较配合微博的取向。

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  秒拍集视频拍摄、剪辑、观看、分享功能于一身,同时拥有特殊的拍摄、转码、上传同步技术,使视频发布延时非常短,而且同样长度的视频所占内存要远远小于其他平台。

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  可以说秒拍是一个集多重功能于一体的强大短视频工具。秒拍以前的定位偏向于媒体属性,后来也慢慢聚焦到了普通用户身上。它的社交内容属性偏年轻化,有智能变声、特效等娱乐功能。

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  而美拍则是美图秀秀出品的短视频社区,主打卖点“让视频更好看”。强调美颜功能,可以说用户定位和内容调性都是偏女性化的,在女性向频道的细分上远远深与其他平台。

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  美拍打造出来的“盛世美颜”使得网红孵化更容易,平台也非常重视UGC内容重视草根网红。而且拍出来的视频在画面上更唯美,视觉体验更好。

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  秒拍和美拍内容推送机制不同于今日头条系,“更新时间”和“播放量”占的分量比较重,所以新人入局可能会比较难。

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  以上就是简单介绍的几款主流应用。目前短视频行业还在高速发展阶段,各平台也在不断更新迭代跟上行业发展的步伐。各种新功能的应用也层出不穷,可以说没有完美的平台,只有最适合自己的。做出适应平台机制以及满足自身需求的好视频才是我们的最终目的。

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  注意啦!后面小编还会为大家盘点一下短视频制作时会用到的工具,不要忘记来看呀。

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  (想讨论更多关于短视频的内容,请加微信:fengyundashen)

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  完

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本文首发于微信公众号:调皮电商。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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(责任编辑:季丽亚 HN003)

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